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吳學安

11月6日，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》）。當日下午，國務院新聞辦舉行國務院政策例行吹風會，介紹有關政策措施。吹風會上，國家體育總局副局長李靜介紹，《意見》一共提出8個方面24條舉措，主要有“提出總體發展目標”“聚焦全產業鏈發展”“筑牢夯實發展基礎”“營造良好發展環境”的4個突出特點。他表示，《意見》印發非常及時，將對進一步推動冰雪經濟高質量發展發揮重要作用。

近年來，隨著2022年北京冬奧會的成功舉辦以及國家的大力倡導，冰雪運動熱潮開始興起，為我國冰雪產業發展帶來了巨大契機。作為冬季旅游和冰雪經濟的雙核心產業，冰雪旅游依托氣候和旅游資源，拓展冰雪文化新內涵，帶動形成了以冰雪觀光為主體，冰雪休閑、滑雪度假為補充的中國特色冰雪旅游發展模式的形成。

“冰天雪地也是金山銀山”。隨著滑雪市場需求的日益旺盛，產業化進程不斷加快，冰雪產業也開始步入“互聯網+”時代。目前，我國冰雪產業正在向“大冰雪領域”拓展，東三省、新疆的冰雪旅游收入都在實現高速增長，冰雪旅游的市場空間及對南方游客的吸引力快速上升。在南方雪少區域，受益于良好的消費潛力和新穎的體驗感受，“冰雪小鎮”“冰雪綜合體”等雪場融合業態項目正在快速興起。

在歐美國家，冰雪產業已經相當成熟，如瑞士推出的全境滑雪消費卡，持卡人可以實現飛機、火車、纜車“一卡通”。而從總體上看，我國的冰雪產業與歐美國家還存在較大差距，在市場培育、產業化經營和軟硬件建設等方面還存在諸多不足，處于較低水平和高速增長時期。而冰雪市場的產業鏈條很長，目前國內的冰雪市場開發才剛剛起步，“互聯網+冰雪”有望成為撬動億萬藍海市場的催化劑。

冰雪旅游季節性較強，特別是對滑雪場來說，如何實現“淡季不淡”始終是一大挑戰。近年來，東北等地持續引導各滑雪場立足區位優勢，深挖夏季玩法，依托山地、花海、森林等，打造休閑旅游新品牌，實現從“單季游”向“四季游”的轉變。例如，在吉林，從帳篷露營、山地運動到高空滑傘、滑草和熱氣球，從辦婚禮、親子戲水到花海、民宿，各大滑雪場推出百余項避暑休閑新玩法，為夏季旅游增添了繽紛色彩。

伴隨我國冰雪旅游的快速發展，冰雪旅游綜合體、冰雪旅游目的地日益火爆，更多旅游消費者走進雪場，他們希望得到更好的旅游體驗而不僅僅是滑雪。這就需要冰雪旅游目的地秉持“冰雪+”理念，不斷拓展冰雪項目的內涵和外延，創新產業模式和業態，實現冰雪與相關產業的融會貫通，構建以冰雪旅游為核心、冰雪運動為基礎、冰雪文創為引領、冰雪制造為支撐、冰雪康養為特色的多元產業體系。

本版專欄文章僅代表作者個人觀點。