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余世鵬
2025-09-08 06:54
5月20日，2025萬山群島民俗文化旅游季閉幕式暨桂山島“天后寶誕”慶典活動在桂山島舉行。活動吸引粵港澳地區(qū)2000余名漁民和游客參與，通過沉浸式文化體驗展現(xiàn)媽祖文化傳承，推動海島文旅融合發(fā)展。活動還設(shè)置香包制作、漁網(wǎng)編織等非遺體驗攤位，并在桂山島客運碼頭舉辦千人露天晚宴。公益義捐競投環(huán)節(jié)將氣氛推向高潮，海島居民與港澳鄉(xiāng)親共慶盛典。
近年來，為讓非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活，不少地方將非遺植入旅游業(yè)態(tài)，這種方法不僅讓非遺活起來，也給旅游發(fā)展注入了新動能。非遺與旅游“親密接觸”后，多元化的旅游體驗項目應(yīng)運而生，各地也紛紛打起“非遺牌”。
非遺與旅游的融合發(fā)展，是文化內(nèi)核和旅游發(fā)展的統(tǒng)一，也是傳統(tǒng)文化傳承和傳播的一個重要方面。和旅游的“牽手”，讓非遺找到了一條“活化”的路徑。與非遺的“聯(lián)姻”，則為旅游開辟了一條“個性”的道路。體驗經(jīng)濟時代，非遺有效彌補了傳統(tǒng)旅游內(nèi)容欠缺的“軟性”一面，游客親身參與民俗活動、品嘗特色美食、感受傳統(tǒng)技藝，很容易喚起鄉(xiāng)土、懷舊情結(jié)，進(jìn)而獲得更豐富的旅游體驗。
珠海桂山島天后廟作為萬山群島現(xiàn)存規(guī)模較大的媽祖紀(jì)念建筑，承載著深厚文化底蘊。“天后寶誕”于2016年入選珠海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。5月20日當(dāng)天的慶典活動在醒獅點睛儀式中拉開序幕，莊重的媽祖祭拜儀式還原傳統(tǒng)古禮，隨后的“媽祖海上巡游”中，漁民隊伍帶來醒獅采青、舞龍賀誕等表演，現(xiàn)場鑼鼓喧天，氣氛熱烈。
如今，人們期待在旅行中獲得多元化、個性化的旅游產(chǎn)品，也更看重旅游體驗。“非遺+旅游”恰恰滿足了人們的這一需求。而如何取得非遺保護傳承與旅游發(fā)展中的平衡，是當(dāng)下一個重要課題。要處理好非遺項目保護和開發(fā)、非遺旅游投入和產(chǎn)出、堅持傳統(tǒng)和改變創(chuàng)新、個體傳承和社會傳承等幾個方面的矛盾。在旅游發(fā)展的過程中，要避免非遺被過度消費，切勿過分注重經(jīng)濟利益而將非遺商品化，忽視非遺的文化和社會價值，這不利于非遺旅游的可持續(xù)發(fā)展。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。“非遺+旅游”也存在不少難題。比如開發(fā)的商品如何才能得到游客的青睞？除了文化挖掘、材質(zhì)工藝、設(shè)計創(chuàng)新等技術(shù)因素外，銷售環(huán)境、營銷模式、IP打造等方面如何推進(jìn)？有些非遺適合做旅游觀光，有些適合做旅游體驗，有些適合品嘗，有些適合開發(fā)成旅游商品。不同類別特點的非遺，進(jìn)行旅游開發(fā)的方向、方式、方法也不同，還要適應(yīng)旅游者不同的需要。“非遺+旅游”在旅游市場上實現(xiàn)變現(xiàn)和引流，是在推進(jìn)“非遺+旅游”發(fā)展中應(yīng)該認(rèn)真探索的問題。只有充分挖掘旅游資源，再加入各自的非遺元素，變得更具特色與魅力，才能讓“見人見物見生活”的非遺傳承保護更具活力。
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