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阮潤生
2025-09-08 21:15
進入7月，暑期游的大幕徐徐拉開，旅游市場再度迎來了一年一度的熱潮。
相比于大城市的熱門打卡點，近年來小縣城的冷門旅游地獲得了越來越多游客的青睞，人氣持續攀升。近期發布的《全國縣域旅游研究報告2025》顯示，中國縣域旅游呈現爆發式增長，旅游數據亮眼，2024年我國縣域旅游平均接待游客總量為580.79萬人次，同比增長14.26%，旅游總收入增長9.96%。
沒有摩天大樓、鮮見知名地標、不見高端酒店，但如今許多曾經寂寂無名的小縣城卻憑借著一碗百草湯、一曲侗族大歌或一片野生菌子山，成為文旅市場不容小覷的重要增長極。小縣城“逆襲”所折射的是人們旅游消費理念的轉變以及中國旅游市場的深刻變革，背后有著多重因素的共同影響。
首先，消費主體的代際變遷是首要原因。目前，縣域旅游的核心客群以18—34歲的年輕人為主。許多在大都市工作的Z世代年輕人，旅行更追求“松弛感”和“小眾體驗”，喜歡去寧靜的小城小鎮中體驗鄉野生活，到“有風的地方”“散散班味”，享受獨特的、不被打擾的悠閑時光?？h域游完美地契合了年輕人的旅游消費需求，并呈現出越來越火爆的趨勢。
其次，在縣域旅游的傳播中，社交媒體扮演著關鍵的角色。年輕人往往“觸網”程度更深，數字化賦能顯著，習慣于通過短視頻平臺獲取旅游信息。借助于社交媒體，那些原本“藏在深閨人未識”的小縣城進入了大眾視野，并通過一段段精美的短視頻、一篇篇生動的旅行筆記，激發出人們對某個縣域旅游地的向往。
最后，基建下沉、地方基礎設施的日益成熟也為縣域游掃除了物理障礙。數據顯示，2024年底我國高鐵里程突破4.7萬公里，95%的縣城實現2小時高鐵圈覆蓋。便利的高鐵網絡如毛細血管般延伸，讓游客能夠輕松抵達曾經偏遠的縣域地區，去探索那些獨特的自然風光和人文景觀，整體旅游體驗也大幅改善。
從“看山看水”到“見人見生活”，從“打卡式觀光”到“深度體驗游”，如今“小而美，精而特”逐漸成為旅游市場的主潮流。縣域游的流量轉化為“客流量”，更重要的意義在于帶動了當地群眾就業增收，促進地區產業升級。以貴州省從江縣為例，該縣匯聚了苗族、侗族、壯族等少數民族，擁有豐富且獨特的少數民族文化資源。通過挖掘瑤族藥浴、侗族大歌等少數民族文化元素，舉辦侗族大歌節、苗族蘆笙節、瑤族盤王節等文化活動，當地文旅產業蓬勃發展。據統計，2024年，從江縣接待游客549.26萬人次，實現旅游綜合收入59.81億元，同比分別增長24.46%和23.35%。
不過，縣域游熱度不斷攀升的同時，也需要警惕“千縣皆推非遺市集、萬人齊跳竹竿舞”類的同質化競爭風險。這方面，浙江提供了縣域旅游發展的典范。全國縣域旅游綜合實力百強縣中，有高達34個來自浙江，其中浙江安吉縣更是連續第七年位居全國縣域旅游綜合實力百強縣榜首。從“爆紅”到“長紅”，其密碼正在于堅持差異化發展戰略：安吉縣以竹林民宿、白茶采摘、電影《臥虎藏龍》取景地等為核心特色；德清縣深耕莫干山、良渚文化等自然人文資源；淳安縣持續挖掘千島湖旅游資源，向全域旅游轉型……各縣依托自身的資源優勢和市場需求，在“各美其美”中有效構建了特色鮮明、相互補充的旅游發展格局。
縣域旅游的終極競爭力，不在于復制城市的繁華，而在于保留那些被大都市遺忘的“生活原真性”。隨著文旅消費市場的多元化和個性化需求不斷釋放，縣域游的爆火也啟示各地，不應再局限于傳統的熱門旅游目的地開發，而應深入挖掘縣域地區豐富的自然和文化資源，打造更多差異化、特色化的旅游產品。當每個縣城都能以獨特的煙火氣、民俗味和生態底色打動游客，中國旅游市場才能真正實現從“標準化打卡”到“個性化體驗”的深層躍遷，讓縣域不僅成為游客的“詩和遠方”，更成為城鄉融合與文化自信的鮮活注腳。
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