證券時(shí)報(bào)網(wǎng)
李志強(qiáng)
2025-09-18 08:15
國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，社會消費(fèi)品零售總額同比增長4.6%，服務(wù)零售額增長5.1%，市場銷售呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大態(tài)勢。
近期，上海證券報(bào)記者走進(jìn)經(jīng)貿(mào)展會，調(diào)研線上線下，實(shí)探文旅熱、體育熱等消費(fèi)熱點(diǎn)，感受到消費(fèi)增長的動力澎湃。
創(chuàng)新融合顯活力新消費(fèi)蓬勃發(fā)展
進(jìn)入掃描倉僅0.3秒，200多張360度的照片即刻完成，一周后就能得到一個(gè)真人手辦。在浙江杭州“第二人生”消費(fèi)級3D打印工作室里，不僅可以做形象玩偶，還可以打印任何喜歡的潮玩、做數(shù)字人。
“我們是通過AI算法合成模型，3D打印，經(jīng)修模后就立馬呈現(xiàn)了，這些新事物很受年輕人喜歡。”第二人生負(fù)責(zé)人陳雨欣對上海證券報(bào)記者表示。
創(chuàng)新賦能、技術(shù)加持，新消費(fèi)業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。越來越多消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)追逐的不只是商品本身，更在意產(chǎn)品帶來的“情緒價(jià)值”。
在線上，一顆風(fēng)油精味的軟糖，因“足夠瘋”登上了今夏熱搜榜；LABUBU在全球范圍內(nèi)“一BU難求”，帶動線上平臺毛絨掛件類產(chǎn)品成交量暴增；6·18期間，主打“陪練、互動、AI理解”的棋類對弈機(jī)器人在京東的銷售額同比增長168%……飽含“情緒價(jià)值”的商品正越來越受到消費(fèi)者喜愛。
商務(wù)部研究院副研究員洪勇對上海證券報(bào)記者表示，“情緒消費(fèi)”的出現(xiàn)，是需求升級的結(jié)果，當(dāng)物質(zhì)條件日益豐富時(shí)，人們從關(guān)注基本生活需求逐步轉(zhuǎn)向個(gè)性化、品質(zhì)化、多元化需求。
“國補(bǔ)直降”“國補(bǔ)廠補(bǔ)蘇寧補(bǔ)”“爆款低至五折”，福建廈門某萬達(dá)廣場的蘇寧易購門店四周貼滿了紅色宣傳海報(bào)，十分醒目。店員介紹：“現(xiàn)在冰箱、洗衣機(jī)等國補(bǔ)優(yōu)惠疊加廠家補(bǔ)貼，價(jià)格便宜不少，還有咖啡券、衣物護(hù)理券和落地扇禮品券等，吸引不少消費(fèi)者前來購買。”
消費(fèi)品以舊換新激發(fā)了消費(fèi)潛力釋放。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，8月，限額以上單位家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、家具類商品零售額同比增速均超過10%，明顯快于全部商品零售額增速，有力支撐商品銷售增長。
“當(dāng)前居民消費(fèi)正從‘功能滿足’逐漸轉(zhuǎn)向‘體驗(yàn)升級’，AI與電子產(chǎn)品深度融合，在進(jìn)一步激活消費(fèi)潛力的同時(shí)，也不斷牽引產(chǎn)業(yè)升級。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬對上海證券報(bào)記者表示。
優(yōu)化供給增動力服務(wù)消費(fèi)增勢穩(wěn)健
“我們一家專程從揚(yáng)州來常州看‘蘇超’，順道逛逛常州恐龍園、天目湖南山竹海景區(qū)。”游客張先生說。
從免費(fèi)送票到一票難求，從低調(diào)開賽到南京奧體中心連續(xù)3次刷新現(xiàn)場觀賽人數(shù)紀(jì)錄……今年暑假的“蘇超”堪稱全網(wǎng)流量“收割機(jī)”。江蘇順勢推出了“跟著賽事品美食”“跟著賽事去購物”等系列活動，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，7月至今，江蘇省暑期景區(qū)預(yù)訂量已同比增長近200%，“票根經(jīng)濟(jì)”顯著釋放了經(jīng)濟(jì)增長的乘數(shù)效應(yīng)。
當(dāng)一場球賽能聯(lián)動一條產(chǎn)業(yè)鏈、激活一座城，體育消費(fèi)成為驅(qū)動消費(fèi)升級和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，其中提出要出臺賽事經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)政策，進(jìn)一步促進(jìn)賽事活動舉辦、促進(jìn)賽事與旅游融合。
政策助力“加薪”、城市推廣“添火”，“旅游+”業(yè)態(tài)融合激發(fā)了消費(fèi)動能。
廈門的元?dú)馍忠魳饭?jié)吸引近4萬人次到場，“旅游+演藝”成為假日熱潮；江西上饒的金龍崗青年藝術(shù)街區(qū)以無人機(jī)光影表演融合打鐵花等傳統(tǒng)藝術(shù)，“旅游+科技”打造出極具科技感的文旅IP；海南三亞的中國首個(gè)以免稅商業(yè)為核心載體的國家4A級旅游景區(qū)此前揭牌，“旅游+免稅”展示出強(qiáng)勁的客流吸引力……
中國社科院金融研究所副研究員曹婧在接受上海證券報(bào)記者采訪時(shí)分析：“我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從商品消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)并重，要通過優(yōu)化供給、提升品質(zhì)進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)。”
載著380余人的“童話號”Y412次銀發(fā)旅游專列9月15日從泰山站始發(fā)，發(fā)往烏蘭浩特，作為首趟金秋賞秋專列，鐵路部門推出“鐵路+文化+頤養(yǎng)”銀發(fā)旅游產(chǎn)品，對列車進(jìn)行適老化改造，配備隨團(tuán)醫(yī)生、旅拍攝影師等，實(shí)現(xiàn)“車隨人走、人玩車停”全鏈條服務(wù)。
銀發(fā)旅游專列是我國擴(kuò)大養(yǎng)老服務(wù)供給的一個(gè)縮影。僅2024年，鐵路部門開行的銀發(fā)旅游列車數(shù)量就達(dá)到1860列，運(yùn)送游客超100萬人次。隨著我國老齡人口的增加，針對老年人的養(yǎng)老、照護(hù)、醫(yī)療等服務(wù)供給有望迸發(fā)出更大規(guī)模的市場潛力。
“孩子今年3月出生，剛好趕上了育兒補(bǔ)貼。有了育兒補(bǔ)貼，每年喝奶粉的錢將省下一大筆，娃將來上幼兒園，大班的保育教育費(fèi)也直接免除了，太驚喜了。”寶媽黨女士告訴上海證券報(bào)記者。
自今年7月中辦、國辦印發(fā)《育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施方案》后，多地線上申領(lǐng)入口已開啟試運(yùn)行，有的地方還出臺了保育教育費(fèi)減免實(shí)施細(xì)則，如北京市宣布從2025年秋季學(xué)期起，各區(qū)減免北京市內(nèi)公辦幼兒園和民辦幼兒園學(xué)前一年在園兒童保育教育費(fèi)。
“服務(wù)消費(fèi)涉及面廣、聯(lián)動性強(qiáng)，能促進(jìn)供給優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級，實(shí)現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換。在新發(fā)展格局下，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)也有助于穩(wěn)定內(nèi)需，抵御外部不確定性，推動經(jīng)濟(jì)向‘投資+消費(fèi)’雙輪驅(qū)動轉(zhuǎn)型。”工銀國際首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家程實(shí)對上海證券報(bào)記者表示。
多方施策釋潛力做強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)
今年服貿(mào)會上，AI在消費(fèi)端的應(yīng)用展示不勝枚舉：AI機(jī)器人熟練地制作煎餅馃子，AI智能陪練實(shí)時(shí)捕捉用戶動作并精準(zhǔn)指導(dǎo)“八段錦”健身招式，AI巡檢四足機(jī)器人在狹窄通道中靈活避障……
“人工智能+”相關(guān)的新產(chǎn)品、新模式也驅(qū)動了產(chǎn)業(yè)端的快速增長。國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，8月，智能車載設(shè)備制造、電子元器件及設(shè)備制造增加值分別同比增長17.7%、13.1%，集成電路制造增加值增長23.5%，人工智能相關(guān)行業(yè)實(shí)現(xiàn)較快增長。
“人工智能+消費(fèi)”帶動的供需雙增正是需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求、暢通供需鏈條的生動注腳。
打通循環(huán)堵點(diǎn)，解除制約因素，才能促進(jìn)有效需求。
優(yōu)化離境退稅政策，支持國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，進(jìn)一步加大穩(wěn)就業(yè)政策支持力度，促進(jìn)居民增收……多個(gè)重要舉措在中央層面出臺，于關(guān)鍵處發(fā)力，不斷釋放內(nèi)需潛力。
地方層面，上海升級推出“首發(fā)上海3.0版”政策舉措；黑龍江相繼舉辦了哈爾濱國際冰雪節(jié)、冰燈藝術(shù)游園會等“點(diǎn)燃”冰雪經(jīng)濟(jì)；四川發(fā)布實(shí)施有序減少消費(fèi)限制、持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境兩大重點(diǎn)任務(wù)……根據(jù)不同的資源稟賦，地方因地制宜促消費(fèi)、擴(kuò)需求。
深化改革開放，暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)，進(jìn)而釋放持久動能。
“投資于人”首次寫入政府工作報(bào)告，出臺加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的意見，布局建設(shè)現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施體系和現(xiàn)代物流體系，加大力度擴(kuò)大進(jìn)口……系列務(wù)實(shí)舉措從頂層設(shè)計(jì)層面暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)，推動“大市場”向“強(qiáng)市場”轉(zhuǎn)變。
當(dāng)前，外部環(huán)境不確定不穩(wěn)定的因素增加，把握擴(kuò)大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，暢通經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的血脈，才能為高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動力。近期國家發(fā)展改革委、商務(wù)部、文化和旅游部等多部門釋放信號，加力支持養(yǎng)老托育、文旅體育等擴(kuò)內(nèi)需政策將醞釀出臺，促進(jìn)服務(wù)供給提質(zhì)擴(kuò)容。商務(wù)部部長王文濤此前在國新辦發(fā)布會上表示，我國消費(fèi)市場今年有望突破50萬億元。
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